In einem HTML-Banner sind in eine Grafikdatei HTML-Befehle integriert, die in den Seitenquellcode eingefügt werden. Interaktive Elemente, wie Auswahlmenüs oder -boxen, die mit der Programmierung integriert werden, machen die Interaktivität für den Nutzer möglich. 

In Verbindung mit JavaScript ist eine bannerinterne Verarbeitung der Eingaben der Nutzer möglich. Damit können dem Nutzer im Banner selbst Zusatzinformationen, wie beispielsweise Tarifberechnungen zur Verfügung gestellt werden. HTML-Banner eignen sich besonders für die Darstellung von Produktinformationen, für Such- und Rechenfunktionen oder Registrierungen.